La gran majoria de les empreses no saben com posicionar la seva pàgina web i a més tampoc destinen els recursos suficients per a assolir-lo.

El posicionament de pàgines web en cercadors és un assumpte relativament jove en el nostre país, ja que pràcticament d’un parell d’anys a la data les empreses han començat a preocupar-se més seriosament per la promoció de les seves pàgines en Internet. Encara fa uns cinc anys, molts empresaris i directius dubtaven que una pàgina web pogués ajudar-los a promoure eficaçment els seus productes i serveis, pel que els seus pressupostos de publicitat i promoció els destinaven mes bé a altres campanyes de màrqueting en mitjans tradicionals com fullets impresos i les pàgines grogues.

En l’actualitat, les empreses reconeixen l’important que és estar presents en Internet per a arribar a els objectius generals del negoci i comencen a poc a poc a interessar-se més pels assumptes relacionats a les pàgines web i a les estratègies de màrqueting pròpies d’aquest modern sistema de comunicació. Des de les microempreses fins als grans corporatius, conten ja moltes empreses amb una pàgina web, tot i que en alguns casos es tracti de pàgines molt bàsiques i de poc contingut.

Podem identificar fàcilment les etapes per les quals ha travessat aquest procés d’integració de les tecnologies d’Internet amb els processos comercials i operatius dels negocis. Tenim una primera fase en la qual es dóna a conèixer aquesta tecnologia a i en la qual només les companyies visionàries, s’arrisquen i decideixen adoptar aquesta nova tecnologia. Una segona etapa en la qual el correu electrònic i les pàgines web comencen a jugar un paper molt important en l’activitat comercial dels negocis, es creen nous estàndards i la tecnologia és adoptada pràcticament per tota la comunitat empresarial pels importants avantatges que ofereix. La tercera i dramàtica fase de desencantament, en la qual les companyies descobreixen que l’Internet no és la panacea per a fer-se ric de la nit al dia i que per a tenir èxit, els plans de negoci per a vendre productes a través d’una botiga en línia han de prendre en consideració altres factors tradicionals de mercat i no únicament la implementació d’un carrito de compres. I finalment, una quarta etapa en la qual les empreses, després d’haver viscut una sèrie d’experiències, moltes d’elles no precisament grates, han adonat que les pàgines web sí són efectives per a generar més negocis dintre i fora del país, però que la fórmula ha d’incloure un element de promoció.

Efectivament, a més d’aquells nous termes com el de l’Internet, el web, el correu electrònic, les pàgines web, els pàgines, el hospedatje (hosting), l’ample de banda, el comerç electrònic, les botigues en línia i els portals, els empresaris i directius estan començant a integrar al seu argot corporatiu altres paraules tals com visites, tràfic, estadístiques, posició, promoció, cercadors i per descomptat, el terme més citat recentment entre la comunitat empresarial que és el del posicionament web. Tots volen estar en els cercadors com Google i Yahoo!, però no solament estar aquí, sinó que volen estar en les primeres posicions, de preferència en la primera pàgina de les llistes de resultats. El posicionament web és precisament això, una estratègia de promoció que té com objectiu situar una pàgina web dintre dels primers pàgines en els resultats que llancen els motors de recerca. En general, una vegada dissenyada la pàgina web, les empreses busquen immediatament el posicionament.

Tenir el propòsit que la seva pàgina web sigui la primera a aparèixer en la llista de resultats dels principals cercadors no és una dolenta idea, el criticable en tot cas és la forma en la qual intenten arribar a aquest objectiu. En general, les empreses busquen solucions fàcils, pràctiques i econòmiques. Es limiten a trobar una agència que sàpiga com registrar la seva pàgina web en cercadors i esperen que aquest servei sigui relativament econòmic. Mai passa per la seva ment que el posicionament sigui en realitat alguna cosa molt més complex que una simple sol•licitud de registre. Referent a posicionament en cercadors, els empresaris i directius volen saber només una cosa: el cost del servei. En general, no els interessa conèixer en què consisteix aquest servei i rares vegades formulen alguna pregunta en referència a com s’assoleix posicionar una pàgina web o si existeixen alternatives. Es van directe a preguntar el preu, probablement després de suposar que les activitats que involucra aquesta labor no tenen per quina ser complexes.

Tots desitgen estar en les primeres posicions però molt pocs estan disposats a pagar el que val aquest servei, així és que el posicionament està reservat de moment únicament per a aquelles empreses que desitgen fer bé les coses en les seves campanyes de màrqueting en Internet i estan disposats a invertir en el projecte els recursos que resultin necessaris. Podria pensar-se que el problema del posicionament es redueix a la falta d’una cultura tecnològica i a l’escassa experiència en aquest camp, no obstant això aquestes no són les úniques causes, ni tampoc les de major pes creiem. En la pràctica, són molt poques les empreses que conten amb un ampli pressupost per a invertir en el disseny i promoció d’una pàgina web. En la majoria dels casos, el pressupost es redueix i les possibilitats d’augmentar aquest pressupost són mínimes.

Les tècniques de disseny web i millors pràctiques per al posicionament de pàgines web en cercadors poden ser apreses a través de cursos d’especialització en aquest camp. Aquesta tecnologia està disponible per a qualsevol enginyer de disseny web que desitgi preparar-se en l’ús i aplicació de les tècniques de posicionament. No obstant això, les agències de disseny web no s’especialitzaran en aquestes tècniques de posicionament en motors de recerca fins que les empreses es decideixin a invertir en els projectes i puguin pagar el que costa aquest servei. Per aquesta raó, la immensa majoria dels serveis de posicionament web que s’oferixen actualment en el nostre país són ineficaços. Les solucions que es proposen són com receptar un analgésic quan el que en realitat es requereix és una cirurgia major. Les empreses estan rebent un servei equivalent al que estan pagant, ni més ni menys, i en general no estan quedant conformes amb els resultats obtinguts, ja que la majoria dels empresaris i directius esperen que les seves pàgines web apareguin llistades en les primeres posicions i això no està ocorrent així.

El posicionament web és bastant complicat, molt més complex del que vostè s’imagina, pel que les empreses començaran a obtenir millors resultats fins al moment que acceptin que el posicionament en cercadors no és senzill d’assolir, es decideixin a invertir, contractin els serveis d’una signatura especialista i, molt important, segueixin al peu de la lletra les seves recomanacions. Això és tot el que es necessita per a estar en la primera posició en Google.