L’optimització de pàgines web, a diferència del posicionament web, no estudia únicament el trànsit de la pàgina web, sinó el seu funcionament integral. Hi ha molts factors que influeixen en la quantitat de visites que ingressen a una pàgina web, la quantitat de temps que es roman en ella i el nombre de vegades que les visites opten per tornar. Aquestes variables tenen a veure amb l’arquitectura de la informació del lloc, la navegabilitat, l’accessibilitat, el temps de descàrrega dels arxius, la resolució en píxels, i moltes altres variables que no sempre es tenen en compte a l’hora de desenvolupar una pàgina web. Encara pàgines web d’òptim disseny poden estar fallant en aquest aspecte. El servei d’optimització de SolucioPC implica l’anàlisi i redisseny d’aquestes pàgines web.

S’ha d’estar en els cercadors, i s’ha d’estar en les primeres pàgines !

El posicionament en els cercadors s’ha convertit en una eina fonamental a l’hora que la seva pàgina web aparegui entre els primers resultats d’un cercador.

L’optimització per a cercadors, en anglès SEO, són tècniques que li permeten millorar els seus resultats en els cercadors actuant sobre el codi intern de les pàgines web.

Els cercadors examinen el text i estructura de la seva pàgina web. Valoren la seva web i les paraules que conté. Això decideix la valoració que els cercadors donen als textos i seccions de la seva pàgina web. Coneguts aquests paràmetres optimitzem la seva pàgina web.

Factors d’Optimització

Aquests són alguns dels factors que s’analitzen i es treballen en l’optimització d’una pàgina web.

Un bon servidor

Un bon servidor o servei de hosting determina la velocitat de càrrega d’un lloc. És imprescindible aconseguir hostings que ofereixin la major velocitat possible, i un bon suport.

Pes i càrrega del lloc

L’excés inútil de pes d’alguns arxius és un altre problema comú. No s’aconsegueix només amb reduir la seva grandària: hi ha uns altres factors, com la extensió en la qual aquests es carreguen i els atributs html que els acompanyen que també ajuden en l’optimització.

Codi certificat

A pesar de les diferents tecnologies en les quals pot desenvolupar-se una pàgina web (CSS, Flash, php, etc.) totes elles acaben funcionant sobre un únic i primer codi, que és HTML. L’entitat W3C (The World Wide Web Consortium), és l’encarregada de regular els estàndards del codi HTML a nivell mundial. Aquesta entitat, certifica gratuïtament els llocs correctament optimitzats, a partir d’una anàlisi on-line de l’html amb el qual està programat. Aquesta certificació no solament acredita la qualitat d’una pàgina web, sinó que també augmenta considerablement el seu pagerank.

Codi net i breu

A més de ser correcte i estar certificat, el codi d’HTML ha de ser el més net i breu possible. Quan un cercador com Google (que regula gairebé el 90% de les recerques en la web), s’enfronta a la lectura d’una dolenta pàgina web, troba un 60% i fins a un 80% de codi, i tot just un 40% o 20% d’informació. En canvi, quan es troba amb un lloc optimitzat, el cercador troba gairebé un 20% de codi contra un 80% d’informació, qualificant-ho a aquesta pàgina web per sobre totes les altres.

Una de les formes més efectives per a netejar i abreujar el codi HTML, és la utilització de fulles d’estil en cascada (CSS). Fins fa poc això simplement implicava la regulació d’estils i comportaments de text de manera gradual. Però el CSS ha avançat i ara per ara ofereix una tecnologia d’avantguarda, capaç de dissenyar integrament una pàgina web gairebé sense recórrer al codi HTML. Els resultats de posicionament que s’assoleixen amb aquesta tecnologia superen qualsevol altra alternativa amb la qual s’ha treballat fins a ara.

Beneficis de l’optimització de webs - Posicionament de pàgines web

L’optimització per si mateixa augmenta el tràfic del seu lloc web. Un avantatge addicional, és que totes les pàgines web del seu lloc seran accessibles des dels cercadors. Aquests augments, depenen del disseny previ del lloc que ens arriba. En general, solen ser augments espectaculars quant a %.

Una web optimitzada pot quedar en primera pàgina, segons la competència sobre aquestes claus. Quantes mes paraules, mes probabilitats. Encara en el cas de competència i poques paraules, podrà ser top 20 o 30, que no està gens mal. Haurà un alt percentatge de navegants que li visitin.

En els pressupostos i avaluacions, no incloem aquestes claus de moltes paraules o poca competència. Triguem mes en estudiar-les que a optimitzar la seva pàgina web. Per tant, ens centrem en el cost de les mes difícils especialment al realitzar el posicionament web.

Solament prenem en compte per al posicionament les claus mes difícils, d’una o dues paraules. Es requereix molta popularitat per a ser primer per poques paraules. La resta de claus, encara que no se citi, van incloses. Si es compleixen les mes difícils, la resta de combinacions basades en aquestes paraules és mes senzill.

Per a optimitzar les seves pàgines web per a cercadors, hem de necessitar modificar el seu codi html. Canvis interns que no es tenen a veure en la majoria de les ocasions i mai influiran sobre els serveis i scripts i programes de la seva web..

Mes coses que la seva pàgina web per a optimitzar en ambdós supòsits, són: Scripts en Java, fulles d’estil CSS, tal vegada incloure imatges i glyphs. Possiblement sigui necessari afegir noves pàgines. Algunes, no es veuran, doncs són sol per a cercadors -són usos admesos-. I fins i tot pot arribar-se a necessitar reestructurar l’estructura física de la pàgina web.

En aquest document es resumeixen els conceptes bàsics sobre posicionament de pàgines web en cercadors que totes les empreses interessades en promoure’s en Internet haurien de conèixer per a poder prendre millors decisions a l’adquirir un servei de disseny i/o posicionament de la seva pàgina web.

Què és el posicionament web?

El posicionament és una tècnica de disseny web enfocada a situar un lloc web dintre de les primeres posicions dels resultats naturals que llancen els motors de recerca com Google, Yahoo! i MSN Search. El posicionament web és molt més complex del que la gent s’imagina degut al fet que intervenen molts factors, d’aquí la dificultat de situar-se en les primeres posicions.

Es pot assolir el posicionament mitjançant un registre?

Moltes empreses conceben al posicionament com un simple tràmit de registre sent que el registre i el posicionament són dues coses molt distintes. El registre no és més que una sol•licitud per a donar d’alta la seva pàgina web en els cercadors, el que farà que la seva pàgina web sigui identificat i passada a formar part de les milers de milions de pàgines web que integren la base de dades de Google, mentre que la funció del posicionament és fer que la seva pàgina web adquireixi una visibilitat especial i sigui llistat en la primera pàgina de resultats quan algú busqui els productes o serveis que la seva empresa ofereix.

Per què és tan important el posicionament en cercadors?

Els usuaris d’Internet localitzen els productes i serveis que ells requereixen a través dels serveis de recerca que ofereixen els portals com Google, Yahoo! i MSN Search. Està comprovat a més que les persones en general consulten únicament les tres primeres pàgines de resultats, pel que és de vital importància que la pàgina web de la seva empresa se situï dintre d’aquestes primeres posicions. La segona activitat més important en l’Internet, després del correu electrònic, és la utilització dels motors de recerca per a localitzar informació en el web.

Quins són els beneficis del posicionament web?

Beneficis Estratègics:

• Promoció global
• Generació d’oportunitats de negoci
• Acostament amb clients i socis comercials
• Increment de la informació que es capta del mercat
• Augment substancial de la qualitat de l’empresa
• Oferir tot tipus de productes i serveis
• Posicionament de marques
• Augment de la competitivitat
• Establiment de noves línies de negoci

Beneficis Operatius:

• Augment del nombre de visitants
• Reducció de les cadenes de comercialització
• Millora dels canals de comunicació
• Proveir un millor servei

Quin tipus de resultats llancen els cercadors?

Els resultats que llancen els motors de recerca són una combinació de resultats naturals i resultats patrocinats. Els resultats patrocinats són en general uns quants i es mostren al principi de la pàgina o en una columna per separat (zona especial), seguits dels resultats naturals. Els resultats patrocinats no sempre apareixen, pel que en ocasions els llistats de recerca estan composts solament de resultats naturals.

Què són els resultats patrocinats?

Són vincles que en general apareixen al principi dels resultats, als quals els cercadors li donen major rellevància per existir un conveni de pagament per a incloure’ls en aquesta zona especial que té una gran visibilitat. Encara que en la majoria dels casos sí apareixen, pot ser que en algunes recerques no sigui llistat cap vincle patrocinat.

Què són els resultats naturals?

Els resultats naturals són tots aquells que integren el major volum de resultats de recerca llistats, generalment expressat en milers, en ocasions milions, de pàgines web, els quals apareixen després de la zona d’enllaços patrocinats. Les primeres pàgines d’aquests resultats naturals estan integrades per totes aquelles pàgines web que han estat optimitzats per a arribar a posicionament.

Quin grup de resultats és millor?

Ambdós resultats són molt efectius per a promocionar el seu negoci. Els enllaços patrocinats són molt eficaços i es poden usar per a qualsevol tipus de pàgina web, però resulten més costosos en el mitjà i llarg termini. Els enllaços naturals resulten més econòmics en el mitjà i llarg termini, però la pàgina web ha de ser dissenyada amb una tècnica especial. S’ha comprovat que els usuaris d’Internet prefereixen els resultats naturals per sobre dels enllaços patrocinats, essencialment perquè consideren que és més probable que els resultats naturals continguin la informació que ells i elles requereixen. No obstant això, alguns Gerents de Màrqueting prefereixen els enllaços patrocinats perquè els resultats són immediats i no han d’esperar que el posicionament en resultats naturals abast la seva etapa de maduresa.

Quan ha de contractar-se el servei de posicionament web?

Considerant que el posicionament és pròpiament una tècnica de disseny web, aquest servei ha de contractar-se juntament amb el desenvolupament de la seva pàgina web per a assolir els millors resultats al menor cost possible.

En quant temps s’arriba a el posicionament?

Els primers resultats s’obtenen en general a les vuit setmanes de publicat la nova pàgina web i la maduresa s’assoleix en un termini de dos anys, període en el qual es presentaran altes i baixes en el posicionament web.

Existeix més d’una forma d’assolir el posicionament web?

Sí, existeixen diverses tècniques per a assolir-lo. Desafortunadament, moltes d’aquestes tècniques són pràctiques no recomanades pels cercadors. En el moment que el motor de recerca detecta que un lloc web ha emprat una pràctica no ètica, ho penalitza en termes de posició i pot fins i tot arribar a excloure el domini de les seves bases de dades. En realitat només hi ha una forma d’arribar a el màxim nivell de visibilitat en Internet i això s’assoleix aplicant les millors pràctiques en disseny web.

Es pot posicionar un lloc web que ja està dissenyat?

És molt difícil, si no impossible, posicionar una pàgina web que no ha estat dissenyat amb la tècnica apropiada per a assolir posicionament en cercadors. Si vostè cerca major promoció dels seus productes i serveis a través de posicionament en cercadors, és molt probable que hagi de pensar en un redisseny total de la seva pàgina web, per això és que moltes empreses recorren a les pràctiques no ètiques ofertes per algunes agències encara sabent que poden arribar a ser penalitzats.

Quins són aquestes pràctiques no ètiques?

Entre les pràctiques ineficaces i/o no ètiques trobem les següents:

• Registre massiu en milers de cercadors
• Registre freqüent en cercadors
• Granges de vincles (link farms)
• Ocupació indiscriminada de meta-tags
• Ús de text ocult (ex. lletres blanques sobre fons blanc)
• Pàgines web d’accés (doorway pages)
• Camuflatge de contingut (cloaking)
• Repetició de paraules sense sentit
• Emplenat de paraules claus (keyword stuffing)
• Text alternatiu amb spam
• Altres tècniques d’engany

És costós el posicionament web professional?

El posicionament web professional no pot ser econòmic essencialment per dues raons: primerament perquè el projecte ha de ser desenvolupat per especialistes en aquest camp i segon perquè el disseny d’una pàgina web professional presa molt més temps i més activitats que el disseny d’una pàgina web convencional sense promoció. No obstant això, si la inversió en el projecte s’avalua des de la perspectiva de cost-benefici, el desenvolupament d’una pàgina web professional resulta més rendible que el disseny d’una pàgina web convencional sense posicionament.

Quant temps dura el posicionament web?

Si vostè va contractar un servei de posicionament professional, aquest pot durar molts anys mentre els algorismes de recerca emprats pels cercadors no canviïn dramàticament. En el cas de les pràctiques no ètiques, el posicionament pot durar algunes setmanes, inclusivament mesos, fins al moment que el motor de recerca detecti que s’estan aplicant tècniques d’engany.

Què he de fer per a mantenir el posicionament?

Amb mantenir constantment actualitzat la seva pàgina web és més que suficient, possiblement enriquir la pàgina web amb nous continguts i informació útil per als clients. Vostè no té per què pagar una quota mensual o anual per a registre en cercadors perquè no és necessari. És més, si vostè envia la seva pàgina web a registre constantment pot acabar per ser penalitzat pels motors de recerca.

Qui es poden beneficiar del posicionament?

El posicionament web professional està reservat només per a aquelles empreses que estan disposades a invertir en la seva pàgina web, en tot el que això implica. Per a la resta, només els queda contractar serveis d’agències que no són especialistes qui en general apliquen pràctiques no ètiques.

Per quines les empreses no obtenen els resultats esperats?

Les empreses saben que han de contractar els serveis de registre, hospedatje (hosting) i disseny de la seva pàgina web, però moltes desconeixen que també han de contractar el servei de posicionament en cercadors si el que intenten és promocionar la seva empresa en Internet. Al no saber que han d’adquirir aquest servei, els seus pressupostos estan limitats únicament al disseny de la seva pàgina web i no contemplen la inversió en promoció.

Es poden garantir els resultats?

Un veritable especialista SEO (search engine optimization) no pot comprometre’s a garantir una determinada posició en els resultats perquè el posicionament depèn de molts factors, no obstant això si és possible garantir que el tràfic augmentarà en forma considerable i per consegüent la generació d’oportunitats de negoci, la qual cosa pot ser avalat per les estadístiques i resultats dels projectes de posicionament desenvolupats per la signatura.

Quins són les forces que impedeixen el posicionament?

Essencialment el desconeixement del tema i la falta d’un pressupost adequat, la manca de recursos suficients per a contractar un servei professional.

La gran majoria de les empreses no saben com posicionar la seva pàgina web i a més tampoc destinen els recursos suficients per a assolir-lo.

El posicionament de pàgines web en cercadors és un assumpte relativament jove en el nostre país, ja que pràcticament d’un parell d’anys a la data les empreses han començat a preocupar-se més seriosament per la promoció de les seves pàgines en Internet. Encara fa uns cinc anys, molts empresaris i directius dubtaven que una pàgina web pogués ajudar-los a promoure eficaçment els seus productes i serveis, pel que els seus pressupostos de publicitat i promoció els destinaven mes bé a altres campanyes de màrqueting en mitjans tradicionals com fullets impresos i les pàgines grogues.

En l’actualitat, les empreses reconeixen l’important que és estar presents en Internet per a arribar a els objectius generals del negoci i comencen a poc a poc a interessar-se més pels assumptes relacionats a les pàgines web i a les estratègies de màrqueting pròpies d’aquest modern sistema de comunicació. Des de les microempreses fins als grans corporatius, conten ja moltes empreses amb una pàgina web, tot i que en alguns casos es tracti de pàgines molt bàsiques i de poc contingut.

Podem identificar fàcilment les etapes per les quals ha travessat aquest procés d’integració de les tecnologies d’Internet amb els processos comercials i operatius dels negocis. Tenim una primera fase en la qual es dóna a conèixer aquesta tecnologia a i en la qual només les companyies visionàries, s’arrisquen i decideixen adoptar aquesta nova tecnologia. Una segona etapa en la qual el correu electrònic i les pàgines web comencen a jugar un paper molt important en l’activitat comercial dels negocis, es creen nous estàndards i la tecnologia és adoptada pràcticament per tota la comunitat empresarial pels importants avantatges que ofereix. La tercera i dramàtica fase de desencantament, en la qual les companyies descobreixen que l’Internet no és la panacea per a fer-se ric de la nit al dia i que per a tenir èxit, els plans de negoci per a vendre productes a través d’una botiga en línia han de prendre en consideració altres factors tradicionals de mercat i no únicament la implementació d’un carrito de compres. I finalment, una quarta etapa en la qual les empreses, després d’haver viscut una sèrie d’experiències, moltes d’elles no precisament grates, han adonat que les pàgines web sí són efectives per a generar més negocis dintre i fora del país, però que la fórmula ha d’incloure un element de promoció.

Efectivament, a més d’aquells nous termes com el de l’Internet, el web, el correu electrònic, les pàgines web, els pàgines, el hospedatje (hosting), l’ample de banda, el comerç electrònic, les botigues en línia i els portals, els empresaris i directius estan començant a integrar al seu argot corporatiu altres paraules tals com visites, tràfic, estadístiques, posició, promoció, cercadors i per descomptat, el terme més citat recentment entre la comunitat empresarial que és el del posicionament web. Tots volen estar en els cercadors com Google i Yahoo!, però no solament estar aquí, sinó que volen estar en les primeres posicions, de preferència en la primera pàgina de les llistes de resultats. El posicionament web és precisament això, una estratègia de promoció que té com objectiu situar una pàgina web dintre dels primers pàgines en els resultats que llancen els motors de recerca. En general, una vegada dissenyada la pàgina web, les empreses busquen immediatament el posicionament.

Tenir el propòsit que la seva pàgina web sigui la primera a aparèixer en la llista de resultats dels principals cercadors no és una dolenta idea, el criticable en tot cas és la forma en la qual intenten arribar a aquest objectiu. En general, les empreses busquen solucions fàcils, pràctiques i econòmiques. Es limiten a trobar una agència que sàpiga com registrar la seva pàgina web en cercadors i esperen que aquest servei sigui relativament econòmic. Mai passa per la seva ment que el posicionament sigui en realitat alguna cosa molt més complex que una simple sol•licitud de registre. Referent a posicionament en cercadors, els empresaris i directius volen saber només una cosa: el cost del servei. En general, no els interessa conèixer en què consisteix aquest servei i rares vegades formulen alguna pregunta en referència a com s’assoleix posicionar una pàgina web o si existeixen alternatives. Es van directe a preguntar el preu, probablement després de suposar que les activitats que involucra aquesta labor no tenen per quina ser complexes.

Tots desitgen estar en les primeres posicions però molt pocs estan disposats a pagar el que val aquest servei, així és que el posicionament està reservat de moment únicament per a aquelles empreses que desitgen fer bé les coses en les seves campanyes de màrqueting en Internet i estan disposats a invertir en el projecte els recursos que resultin necessaris. Podria pensar-se que el problema del posicionament es redueix a la falta d’una cultura tecnològica i a l’escassa experiència en aquest camp, no obstant això aquestes no són les úniques causes, ni tampoc les de major pes creiem. En la pràctica, són molt poques les empreses que conten amb un ampli pressupost per a invertir en el disseny i promoció d’una pàgina web. En la majoria dels casos, el pressupost es redueix i les possibilitats d’augmentar aquest pressupost són mínimes.

Les tècniques de disseny web i millors pràctiques per al posicionament de pàgines web en cercadors poden ser apreses a través de cursos d’especialització en aquest camp. Aquesta tecnologia està disponible per a qualsevol enginyer de disseny web que desitgi preparar-se en l’ús i aplicació de les tècniques de posicionament. No obstant això, les agències de disseny web no s’especialitzaran en aquestes tècniques de posicionament en motors de recerca fins que les empreses es decideixin a invertir en els projectes i puguin pagar el que costa aquest servei. Per aquesta raó, la immensa majoria dels serveis de posicionament web que s’oferixen actualment en el nostre país són ineficaços. Les solucions que es proposen són com receptar un analgésic quan el que en realitat es requereix és una cirurgia major. Les empreses estan rebent un servei equivalent al que estan pagant, ni més ni menys, i en general no estan quedant conformes amb els resultats obtinguts, ja que la majoria dels empresaris i directius esperen que les seves pàgines web apareguin llistades en les primeres posicions i això no està ocorrent així.

El posicionament web és bastant complicat, molt més complex del que vostè s’imagina, pel que les empreses començaran a obtenir millors resultats fins al moment que acceptin que el posicionament en cercadors no és senzill d’assolir, es decideixin a invertir, contractin els serveis d’una signatura especialista i, molt important, segueixin al peu de la lletra les seves recomanacions. Això és tot el que es necessita per a estar en la primera posició en Google.

L’Internet ha vingut a revolucionar la forma de fer negoci i una mostra palpable d’això és la incorporació dels motors de recerca al nostre arsenal d’eines de treball, no gens més en l’oficina, sinó també en la casa i escoles. Localitzar informació en el Web a través de Google resulta tan fàcil que fins als nens que cursen educació primària estan ja utilitzant aquest motor de recerca per a realitzar les seves tasques i labors d’investigació quotidianes.

Si vostè no s’havia perceptat d’això, permeti’ns comentar-li que la batalla pels negocis es lliura avui dia en els cercadors. En efecte, durant pràcticament l’última dècada (Yahoo! neix en 1994 i Google en 1995, ambdós en la Universitat de Stanford) les empreses han vingut utilitzant aquests serveis de localització de pàgines web en Internet per a trobar noves i millors ofertes de productes i serveis. Com marc de referència, vam desitjar observar que el període de forta integració econòmica mundial que tots coneixem com globalització, va iniciar a mitjan els 80’s, seguit pel tractat de Lliure Comerç d’Amèrica del Nord (TLC) en 1994 i l’aparició de l’Euro en 1999.

No és una casualitat llavors que per a localitzar els productes i serveis que desitgem adquirir, les persones acudim ara als motors de recerca, principalment Google, Yahoo!, AOL, MSN i Altavista a la recerca d’aquelles empreses que proveeixen aquests productes, no important si aquestes se situen dintre del propi país o en l’estranger.

Empresaris i executius de tot el món vénen localitzant llavors des de fa ja temps els productes i serveis que els interessen a través dels motors de recerca (per la seva denominació en Anglès search engines). Per a tal efecte, el que fan simplement és iniciar una sessió de recerca en el motor de la seva preferència, Google per exemple, i ingressen algunes paraules relacionades als productes que busquen, practicant en general de tres a cinc intents fins a localitzar la informació que satisfaci els seus requeriments.

Tot i que aquestes persones que naveguen en Internet, clients potencials per a efectes de negocis, ocasionalment arriben a revisar fins a les vint primeres pàgines dels resultats que llancen aquests motors de recerca, la majoria de les recerques es limiten a les tres pàgines inicials, per això és molt important estar llistat dintre d’aquests trenta primers llocs.

Per a assolir situar-se dintre d’aquestes posicions privilegiades en els search engines, és necessari dissenyar la seva pàgina web aplicant una tècnica que es coneix com posicionament en motors de recerca (search engine positioning). Aquesta metodologia permetrà que la seva pàgina web assoleixi satisfer les més estrictes normes imposades per aquestes companyies de serveis de localització de pàgines web.

En l’afany d’estalviar-se el cost d’un servei de posicionament professional i eficaç, les empreses han caigut en mans de dissenyadors inexperts que apliquen tècniques inadequades, per aquest motiu molt però molt pocs llocs tinguin el tràfic esperat que permet veritablement promocionar els productes i serveis de les empreses.

Això és un estalvi mal entès, ja que l’aplicació d’una tècnica ineficaç, com existeixen moltes en aquesta indústria de disseny web, entre elles la tradicional llista de frases de recerca per a registre, pot ocasionar significatives pèrdues de temps, diners i esforç. És raonable creure que per uns quants euros invertits en un paquet de serveis web podem dur la nostra oferta de productes i serveis fins a altres continents en el propi idioma dels nostres clients? La lògica ens fa pensar que no, però la realitat ens mostra que a pesar dels magres resultats, seguim insistint a adquirir serveis en paquet.

Els motors de recerca són molt intel•ligents, molt més del que ens imaginem, i és difícil enganyar-los. No hi ha llavors pitjor ofensa per a ells que el parany i per això en molts casos ens castiguen situant-nos al final de la llista.

Per a generar oportunitats de negoci en Internet, és necessari posicionar la nostra pàgina web en els search engines, i per a això és necessari respectar els estàndards recomanats, aplicar les millors pràctiques en disseny web i presentar-nos davant la indústria amb una oferta interessant.

Com més aviat comprenguem que és necessari dissenyar les pàgines web amb tècnica, més aviat començarem a prendre avantatge d’aquestes tecnologies en benefici dels nostres negocis. El posicionament és bastant més complicat del que pot semblar a primera vista i les empreses han perdut un temps valuós intentant sense èxit diversos mètodes sobre la base d’un esquema de prova i error, la qual cosa desafortunadament pren diversos mesos per a llançar resultats i finalment comprovar que es tracta en la majoria de les ocasions d’una estratègia ineficaç.

Existeixen dues maneres pràctiques de comprendre la importància del posicionament en motors de recerca i conèixer que existeixen millors pràctiques en disseny web: La primera és llegint literatura i articles sobre màrqueting i tecnologia; la segona és quan veiem els productes de la nostra competència exhibits en la passarel•la principal d’Internet captant tota l’atenció de la gent, inclosos els nostres propis clients.