Disseny d’Imatge Corporativa
La imatge corporativa es refereix a com es percep una companyia. És una imatge generalment acceptada del que una companyia “significa”. La creació d’una imatge corporativa és un exercici en l’adreça de la percepció. És creada sobretot pels experts de màrqueting en SolucioPC que utilitzen les relacions públiques i altres formes de promoció per a suggerir un quadre mental al públic. Típicament, una imatge corporativa es dissenya per a ser atractiva al públic, de manera que la companyia pugui provocar un interès entre els consumidors, creu buit en la seva ment, generi riquesa de marca i faciliti així vendes del producte. La imatge d’una corporació no és creada solament per la companyia.
La imatge corporativa ha de ser consistent amb el posicionament de producte de la companyia, de la línia de productes, o de la marca. Qualsevol incongruència entre la imatge corporativa total i les posicions de les ofertes individuals del producte serà confusa per als clients potencials i tendirà a reduir la rendibilitat de les vendes. Per exemple, una companyia petroliera que té la imatge de ser ambientalment antipàtica no tindrà èxit si els productes venuts no es qualifiquen com “verds”.
Una bona imatge corporativa total es pot considerar com la suma de totes les imatges associades a les posicions individuals del producte de la companyia. El nom corporatiu i el logotip han de també ser coherents amb la imatge corporativa general.
Una imatge corporativa encertada ha de també ser creïble. És a dir, la imatge ha d’estar relativament prop dels seus comportaments reals a ser creïbles.
Una identitat corporativa és la manifestació física de la marca. Amb més propietat, podria denominar-se ‘identitat visual corporativa’, ja que fa referència als aspectes visuals de la identitat d’una organització. En general inclou un logotip i elements de suport generalment coordinats per un grup de línies mestres que es recullen en un document de tipus Manual d’Estil. Aquestes línies mestres estableixen com ha d’aplicar-se la identitat corporativa identificant les taujanes de colors, tipografies, organització visual de pàgines i altres mètodes per a mantenir la continuïtat visual i el reconeixement de marca a través de totes les manifestacions físiques de la mateixa.
Els suports que més habitualment es reflecteix la imatge de marca són:
- Retolat de camions.
- Uniformes, incorporant els colors corporatius.
- Correspondència: sobres, paper de carta, carátula de fax, etc.
- Rètols i cartells.
- Senyalitzacions internes: anuncis, indicadors, etc.
- Material d’oficina: carpetes, blocs de notes, bolígrafs, etc.
- Targetes de visita.
- Suport electrònic: pàgina web, encapçalat de correu electrònic, etc.
La identitat corporativa d’una companyia pot formular-se per un o diversos ítems; peces que conformen un estil de comunicació. Una forta identitat corporativa reforça el reconeixement d’una marca entre el seu públic objectiu.
En la gestió de la identitat corporativa, l’element visual juga un paper fonamental, per aquest motiu, papereria, senyalització, uniformes, mobiliari, publicitat i logotip són elements de comunicació que intensifica la imatge que l’organització pretén mostrar.
Que inclou el disseny d’una Identitat Corporativa?
La identitat corporativa és la manifestació física de la marca. En general inclou un isologotip i elements de suport generalment coordinats per un grup de línies mestres que es recullen en un document de tipus Manual d’estil. Aquestes línies mestres estableixen com ha d’aplicar-se la identitat corporativa identificant les taujanes de colors, tipografies, organització visual de pàgines i altres mètodes per a mantenir la continuïtat visual i el reconeixement de marca a través de totes les manifestacions físiques de la mateixa.
Els suports que més habitualment es reflecteix la imatge de marca són:
- Disseny de Isologotip
- Disseny de Papereria (Material d’oficina com targetes personals, targetes de visita, fulles membretadas, sobres, bloks de notes, factures, etc.)
- Disseny de Fulleteria (Brouchurs, tríptics, fichers, volants, etc.)
- Disseny de Catàlegs (On-line, impresos, en CDs, etc.)
- Disseny de senyalització (Per a oficines, estands, exposicions, etc.)
- Disseny de Pàgina web (Amb accés a clients, carros de compres, catàlegs on-line, portafolis de treballs, etc)
Sobre el Isologotip
Un bon logotip identifica la identitat corporativa d’una empresa i té una rellevància fonamental en el seu èxit. El disseny d’un logotip adequat ajuda a la seva empresa a ser reconeguda i millor identificada pels seus clients. El logotip estarà present en tota la papereria comercial, com cartes, fulles, sobres, factures, targetes personals, publicitats, etc.
Que és un logotip?
El logotip es compon d’una tipografia única i original com marca. Exemples d’aquest tipus són: Siemens, Panasonic, Sony, Google, Coca Cua, Microsoft, etc.
Que és un isotip?
El isotip es compon d’un Icona, (dibuix, esquema, línia) que identifica la identitat d’una marca i precsindeix de l’ús de tipografies. Exemples d’aquest tipus són: Nike, McDonald, Ferrari, Apple, etc.
Que és un isologotip?
Entenem per isologotip al logotip que integra el isotip amb el logotip, és a dir, la tipografia amb el ícone. Exemples d’aquest tipus són: La Serenísima, Walt Disney, etc.
